当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌塑造的量与质 作者：佚名 日期：2002-1-8 字体：[大] [中] [小]

云龙 

　　阿凡提有次买了10个包子，吃到第10个，肚子饱了，他很后悔地说：“早知道吃第10个包子肚子会饱，我应该先吃这个包子。　　 
　　西方谚语里也有同样的说法，叫做“压断骆驼背的最后一根稻草。”这说的都是一个非常通俗的道理：量变到质变的关系。　　 

　　有次和客户开市场会，客户经理将已做的所有广告项目列在黑板上，然后来分析，哪一个广告带来了什么样的销售量，然后来判断哪个广告是划算的，哪一个是划不来的。我于是发言，认为这种方法是不科学的。广告不是简单的促销活动，广告原是塑造品牌的一种主要手段，每一个具体的广告与销售量
不可能有线性关系，但其应是该品牌成长的一个组成部分。每一个人，从小到大，吃了那么多饭，那么多菜，你分得清哪碗饭、哪盘菜长了哪块肉吗？同样品牌巨人成长过程也是一样的，你不可能明确地分出每个广告在品牌成长过程中起了百分之多少的作用，并因此而臧否这一个广告。　　　

　　当然就客户而言，要求每个广告都有作用，这是完全可以理解的。就广告公司而言也应该力求在广告策划时、媒介选择时、设计制作时，力求每个广告都能发挥其最大效用。但从品牌塑造而言，有一个量变到质变的过程。市场上竞争对手多多，消费者的选择多多，品牌树立要有足够的耐心。“掘地三尺，必有黄金”，如果掘地掘到二尺五就失望，放弃了，那可真是遗憾之极。　　　

　　当然这个说法是以广告质量为前提的，更是以产品质量为前提的。如果产品质量不行，广告质量不行，那就掘地三丈也是见不到黄金的。